Conclusión

Para contrarrestar el problema económico por el que pasan los canales comunitarios, se propone  implementar estrategias que ya han sido usadas por  otros canales (Canales comunitarios de Medellín), las cuales  han tenido éxito, quienes  aplican sus herramientas y capacidades de mercadotecnia y marketing social a sus públicos, de manera ascendente como descendente; por ejemplo, el ofrecer programación que defienda la igualdad de oportunidades de trabajo; donde se implementa mercadotecnia,  con el fin de  generar un  fondo del público. Las  entidades interesadas como el  gobierno y las empresas o fundaciones filantrópicas, al llamarles la atención,  se espera generar el objeto, en tanto a  ser capaces de vender el concepto de igualdad al público, al gobierno y a las empresas. De esta manera,  verían  los canales comunitarios que  sus negocios se van estimulando por la cantidad de demanda que existe de sus productos culturalmente hablando, recordando  el vacio cultural en el que vive Colombia.

Cada tipo de marketing implica un problema de tipo único; pero estos pueden vencerse mediante el uso juicioso de ciertas estrategias de mercadotecnia tradicionales. Donde los medios de comunicación alternativos o los llamados medios comunitarios, puedan llamar la atención a empresas de bienes y servicios, haciendo ejecutable planes de ayuda social o por medio de lanzamientos de productos.

Sin olvidar, que como en cualquier otro tipo de asociación, el éxito de una campaña publicitaria o solidaria se basa en el encontrar el “socio” adecuado y trabajar en conjunto el proyecto en común,  el cual debe  responder a las dos partes implicadas, aunque el objetivo de cada uno de los socios tenga fines distintos (cultural - económico).

Por último quiero citar a Yaromir Muñoz (Miguel Brieva, Mar Villaespesa, 2011) con su frase: “Invertir  en lo social es ganancia para todos,  pues una sociedad que se promueva es una sociedad que es generadora  de oportunidades, un sociedad que  ofrece conciencia”.