Televisión Comunitaria

La idea de los  medios comunitarios y de la televisión comunitaria,  ha sido dar a conocer en todo caso aspectos sociales, pues gracias a su  aparición se crean  nuevos talentos,  donde las  diversas formas   de apropiación creativa, son empleadas como instrumentos  para expresar la  realidad social en la que se vive, este es entonces  el ingrediente principal para hacer sus pequeñas producciones (Lisandro Angulo Rincón  2000).

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Como la comunicación es clave en la creación  de espacios para el desarrollo social, cabe resaltar,   que el contenido  debe siempre tener como  fin la comunidad,   debe ser sobre la comunidad y por la comunidad, siempre es y será,    un elemento clave;  demostrando  la necesidad de volverse primordial,  en términos de acogida y fortalecimiento de un  ambiente  político favorable.

Es importante resaltar que en estos espacios, con la implementación de la red (internet), se transmite programación en  formatos domésticos; cuyos  contenidos son temas de   eventos, actividades sociales y en general tratan   asuntos de interés para la comunidad.

La comunicación se ha convertido, a lo largo de la historia, en socio fundamental del modelo desarrollista,  como de los posteriores paradigmas creados  por los Estados y la sociedad civil (Alfaro Rosa María. 2000 p.20). La elección de una estrategia de comunicación estima una decisión a favor de un paradigma de desarrollo social, donde los medios toman roles importantes al momento de fomentar identidad en una sociedad determinada.

En tanto que, se crea un modelo de interacción social, se ha olvidado el desarrollo integral de los medios comunitarios, pues es bien sabido que su fin es plenamente cultural  y por ello, sin ánimo de lucro, según el  Acuerdo 009 del 24 de octubre de 2006, de la Comisión Nacional de Televisión. El cual introduce reformas significativas en el  funcionamiento de estos canales comunitarios  en el país. Esta norma   fusiona  a los acuerdos 006 de 1996 y el 006 de 1999 con la legislación sobre la distribución de  señales incidentales (Comisión Nacional de Televisión, 1999, títulos I, II y III).

En muchas ocasiones,   suele suceder que a los medios  comunitarios acudan perdonas con fines proselitistas o electoreros ( Juan Luis Cebrián, 2011); llevando consigo dinero a bordo;  por lo que  el Gobierno colombiano ha implementado nuevas formas para controlar dichos espacios, con el fin de que se  muestre la necesidad de la comunidad únicamente. Pues su objetivo es que se hagan fundadores de la “cara positiva” de las comunicaciones, en cuyo caso puntual empezaron como pioneros en este tema  Tele Jericó en Antioquia, o Tele Itsmina y Tele Platino en Chocó, por citar un par de ejemplos.

Las comunidades  organizadas sin ánimo de lucro pueden distribuir señales incidentales y canales codificados y  producir sus propios programas con carácter social y comunitario y fines educativos, recreativos  y culturales. La Comisión establece (Comisión  Nacional de Televisión. 2006) que el cubrimiento de la televisión comunitaria abarca un  área geográfica continua como los condominios, conjuntos residenciales, conjuntos de barrios,  ámbitos rurales aledaños dentro de la misma localidad o municipio unidos por relaciones de  vecindad, solidaridad y cooperación mutuas, para lo cual debe servirse de un sistema de cable  para que la señal llegue a sus destinatarios.

                                            http://www.youtube.com/watch?v=eJ-uZ9HTZCs

Esto evidencia la falta de construcción de un modelo de  televisión comunitaria, que permita  incorporarse a una estrategia integral de desarrollo de los  pueblos, sin  olvidar su carácter económico. Con lo  que se espera,  pueda llegar a democratizar la labor informativa y comunicativa, de modo que la audiencia participe activamente en la elaboración de los programas y en el control y gestión del medio de  comunicación para la consecución de metas colectivas.

Actualmente Colombia cuenta con  106 canales de televisión comunitaria, con registro legal ante la Comisión Nacional  de Televisión ( Archivo comisión nacional de televisión 2006).En donde  con base en el Acuerdo 009 del 24 de octubre de 2006,  están obligados a  emitir programación propia durante un número determinado de horas que  depende de la cantidad de asociados y del número de canales codificados que transmita.

Entre sus contenidos, en sus parrillas de programación,  predominan   los  programas culturales, con un 43.2%.  Hay que tener en cuenta que esta categoría  abarca los temas educativos, científicos y culturales (artes y entorno humano).  También son  frecuentes  los programas informativos como los  magazine, con un porcentaje del 14.4%,  programa de entrevistas 9.6% y noticiero 7.2%. Y aun que existen otros género de programas.

Con estos porcentajes tan altos en enfoques educativos y culturales,  se entiende como el horizonte expresivo que guían toda la producción y no como simples espacios delimitados por horarios, fechas o módulos en los que se transmite información referida a la educación y la cultura (Martín Barbero, 2000 p. 50). La  rentabilidad social y económica  de la audiencia,  supone que los telespectadores cambien su forma de  pensar, comprendan de manera amplia los fenómenos sociales, políticos, culturales y  económicos, y actúen como comunidad en la consecución del mejoramiento de  la calidad de vida ( Chaparro, 2002).

Para establecer un modelo real de  Marketing   que se pueda implementar en los medios comunitarios, es necesario conocer cuáles son los géneros de  programas  que predominan en la parrilla de programación de los canales comunitarios.   En otras palabras, cuales son los programas que se producen con mayor  frecuencia; también conocer los temas, subtemas, contravalores periodísticos (donde se puede encontrar sensacionalismo y la  superficialidad),  contenidos que no van con los valores, los cuales no ayudan al desarrollo del ser humano, tales como la guerra y  la injusticia.

Por último hay que ver,  en qué medida la televisión comunitaria  contribuye al desarrollo humano a través de un periodismo diferente,  comprometido con las demandas y proyectos comunitarios, los cuales pueden llegar a ser la fuente del “apadrinamiento”  de los programas.

El modelo de marketing  que puede llegar a funcionar, se sustenta en cinco  componentes; como lo son la   participación, la  programación, las alianzas estratégicas, el desarrollo humano y la proyección. Con el fin de buscar un funcionamiento “casi ideal” de la televisión comunitaria en los actuales momentos en el que se  encuentra por la  globalización, la influencia de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC),  sin olvidar el  activismo de los  movimientos sociales, los cuales luchan por  su igualdad de género, la protección y conservación del medio ambiente, el pacifismo y la superación de las desigualdades sociales. Por lo que se hace necesario hablar de otra forma de Marketing, el Marketing Social. 

Esta nueva forma de mercadeo,  que se dio entre los años  60 y 70, donde los educadores de mercadeo  como respuesta al   fenómeno social que se vivía en las universidades de la época, abriendo paso al concepto de “mercadeo social”. Se entiende que a partir de entonces,   se ve como la  aplicación  de técnicas de mercadeo para mejorar la sociedad. Pues desde allí, las  técnicas son aplicadas en organizaciones sin ánimo de lucro (Philip K. y Amstrong G. 2000).                                                                                               http://www.leyresorte.gob.ve

(Philip K. y Amstrong G,  2000, Editorial Prentice Hau.) Philip Kotler define el mercadeo social como: "el diseño,  implantación y control de programas que buscan incrementar la aceptabilidad de una idea social o prácticas en grupos". Donde el Marketing social no es más que la venta  de ideas sociales, cuyo objetivo  es vender ideología o manera de pensar a un determinado público consumidor.

Donde por supuesto podemos pensar que cabe su implementación en los medios comunitarios,  ya que el objetivo de estos es la cultura, por lo que se puede llegar a plantear espacios televisivos, dando lugar a que  los patrocinadores sean grandes empresas del país.

Cabe afirmar  que en la mayoría de los casos los canales comunitarios, se niegan a usar técnicas de  "mercadotecnia",  debido a que tradicionalmente se  asocia este término al lucro.  Es por esto, que generalmente no se puede llegar a un buen desarrollo y promoción de buenos productos hacia la  audiencia.

Los estudiosos de la mercadotecnia afirman que las  personas generalmente piensas que las organizaciones  no lucrativas,  rara vez cuentan con fondos suficientes para cumplir con todos sus objetivos. Por supuesto, está siempre presente la idea de que las organizaciones que si se lucran están "nadando en dinero", mientras que los vendedores de las no lucrativas son "pobres", lo cual es incorrecto. Pues  es bien sabido que toda clase de negocios generan cantidades de dinero,  creando productos y servicios que satisfacen al cliente mediante la buena  planificación.