REalidad colombiana de los medios comunitarios

No obstante, para los llamados canales comunitarios, existen varios limitantes, entre ellos  la ley, donde se estipula en la constitución de 1991, con la creación de la comisión nacional de televisión (Acuerdo numero 006, 1996, Capítulo I, Articulo 6); que no pueden salir de ciertos límites de espacio, en pautas, sin mencionar la  política, quien paga bastante dinero por el espacio, entre otros más,  a los que se junta la corta distancia de alcance, por lo que su difusión no sale de ciertos territorios. (Acuerdo numero 006, 1996, Capítulo IV. Articulo 12).

Estas disposiciones de la ley, en tanto a  límites establecidos en la constitución colombiana, mencionadas en el párrafo anterior,  impiden  la posibilidad de  abrirse paso en la difícil tarea de hacerse un medio auto-sostenible, de la misma manera en que hacerse  “atractivo” para las grandes empresas, es muy complicado, pues ellas son quienes pautan, en otras palabras, quienes pagan grandes cantidades de dinero por salir en espacios específicos, lo cual beneficia solo a canales con gran apertura, como son RCN, Caracol. Canales que llegan a todos los rincones de Colombia.

Por ello, se hace  referencia a la necesidad de implementar estrategias comunicativas y económicas, para la creación de nuevos espacios financieros, donde la televisión local pueda no solo verse más  llamativa,  sino que también surja y salga programación desde la localidad, al Departamento y del Departamento a la Nación.

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Al  ver  la necesidad de la creación de nuevos espacios económicos, en  la televisión comunitaria, es importante resaltar el papel que hasta el momento se ha cumplido nacionalmente, pues ella sola,   ha creado los medios para incursionar e ir ganando mercados, haciéndose cada vez más y más llamativa, a las grandes empresas; lo cual  ayuda no solo a su propio sostenimiento,  sino además,  a abrirse hacia otros espacios, pues han logrado la  adición a las grandes cadenas de venta de señales como son TELMEX y DIRECTV;  quienes van por todo el país vendiendo sus señales de televisión; adicionando algunos canales  que ellos mismos han creado como empresa,  evidenciando el valor de este diamante en bruto como lo es la las transmisiones televisivas. Pero sin duda alguna, canales nacionales como Señal Colombia, Canal 1, RCN, Caracol e institucional,  ya  hacen parte de los paquetes  de venta de estas empresas.

Para llegar a desarrollar esta hipótesis donde la necesidad de implementación de marketing y marketing social en los canales comunitarios juega un papel importante, donde se hace necesario  implementar  estrategias de mercadeo en los canales comunitarios,   empezando con  un breve panorama de lo que son los medios comunitarios y con ello los medios de televisión comunitaria; además de mencionar  las corrientes de pensamiento que permitieron su aparición, hablando del papel como medio de comunicación y de la falta de implementación de estrategias de marketing social  en ellos, planteando una nueva manera de estudiar estos canales.